近日，望京橋下停著一輛出租車，司機張師傅和乘客一起在猛烈地搖著手機。原來是張師傅見到乘客在搶紅包也按耐不住自己的渴望，在經過乘客允許后，他把車停到一邊，打開微信搖一搖頁面，和乘客幾乎同時一起猛烈地搖動自己的手機，最終他搖到了7塊現金紅包，而乘客只搖出了5元。

張師傅不知道的是，這一時刻與他同時參與“搖一搖”的有數千萬人，被網民搖出的最大紅包是888元。當然，這位張師傅已經很幸運了。在此前一天支付寶率先派送的紅包中，很多用戶因為只搶到了2元紅包而怨聲載道。

從11日支付寶掀起的搶紅包運動開始，整個中國就被拖入到了一場全民搶紅包的大潮中，人們見面的問候語都變成了“你搶了多少紅包”？

騰訊和阿里這兩大互聯網巨頭以“紅包”這種傳統文化習俗為切入點，聯合了企業在各種社交平臺上給全國網民和手機用戶發紅包來創造使用的場景，目的是要讓用戶盡量多用自家的支付工具。根據各自披露的公開數據顯示，今年春節將一共有近百億紅包從天而降。

這場史無前例的砸錢大戰在2015年的除夕前十天就開始慢慢發酵，并將在除夕當晚達到高峰——而在這場無需腦力只需體力的“搶錢”運動中，無論是騰訊、阿里還是用戶，都玩得不亦樂乎。

但問題是，這市面上近百億的紅包到底有多少能夠真的落到網民手中，又有多少能夠帶來真正的實惠？

諜戰大戲前夜

財付通總經理賴智明把春節看作移動支付的一個重要節點，其影響力相當于網購雙十一。此次財付通與手機QQ、微信聯合發力，實質目的就是想通過春節發紅包的營銷手段，形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習慣。

騰訊公司副總裁殷宇及其團隊精心策劃了今年的紅包方案：手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續到除夕，共有兩種形式：一種是明星紅包，包括范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內當紅明星助陣，從小年夜開始到除夕一直會通過手機QQ發放現金紅包；另一種是企業紅包，在除夕當天，會有十多家知名企業聯合手機QQ一起發放紅包，紅包由現金和代金券組成，兩種紅包的金額加起來共超過30億元。因為殷宇想的是布局整個手機QQ的生態鏈。

但這個方案的最終落地來之不易。

在此之前，手機QQ春節要發紅包的計劃已經不斷有風聲傳出。1月14日，QQ紅包春節的招商方案在微博被外泄，這份以U-235命名的招商方案迅速在行業引起關注。

到1月26日，手機QQ5.4版本正式更新，微信5.1版和支付寶8.5版也相繼推出了紅包功能。至此為止，春節紅包大戰的序幕才被正式拉開，而第一步就是督促用戶升級APP。

“手機QQ在2014年推出QQ錢包功能，為此該團隊還開發了一系列支付場景，像購物、吃喝玩樂、彩票等，紅包作為一個強需求的支付場景，對于手機QQ這樣的社交平臺來說，十分有價值?！币笥畋硎?。

電子紅包，本是2014年春節微信推出的一個游戲，它的出現極大地提高了微信支付的綁卡率，讓微信支付更加流暢，并為電子商務打通了最后一個環節。此后，各家平臺型公司也都將其拿來作為提高網友活躍度的最佳工具，QQ也不例外，而騰訊的友商“支付寶錢包”當然更加重視。

2月2日，支付寶利用微信接口做出了自己的紅包分享產品——增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。

八個小時后，微信封殺了該接口。兩天后，支付寶反擊推出“口令”紅包，只要網友在微信群、QQ群里分享一張帶有一串數字的口令圖片，再回到支付寶輸入這串數字，仍然可以參與搶紅包。

支付寶高層隨后發聲：“只要紅包口令圖片出現在微信群里，我們就贏了！我們就是要證明支付寶紅包能在微信里玩！”

對騰訊來講，紅包口令圖片這樣在微信中刷存在感，像根刺一樣讓它不舒服，但企鵝公司此次并沒有封殺圖片。