更新乏力

為何智能手機銷量放緩，即使眾多新機型發布也無濟于事呢？這其中有多重原因，但市場調研公司Jackdaws Research首席分析師賈恩?道森(Jan Dawson)表示，其中有一個原因就是去年第四季度銷量太旺。

道森說，去年第四季度iPhone和美國市場的智能手機銷量行情大好在某種程度上壓制了智能手機在2015年的全年表現。

美國市場研究公司Recon Analytics分析師羅杰?恩特納(Roger Entner)表示，正在改變的手機更新換代周期也會影響手機銷量。

恩特納表示，目前要更新至智能手機的功能手機的數量越來越少。此外，恩特納還表示，EIP服務(Equipment Installment Plan)也是原因之一。消費者通過EIP可以獲得較為便宜的套餐，而設備的費用又可以按月分期付款。這樣導致更換手機的用戶變少，因為一旦用戶付清了智能手機的費用，就不需要再為設備埋單了。

為了抵消這一負面影響，美國移動運營商T-Mobile和Sprint針對其智能手機用戶推出了租賃計劃。這一手段從理論上可以使得用戶更換手機更頻繁，推動市場的需求。

從預付款和購機補貼到月度分期付款，這對于很多企業來說都是利空消息。道森說，不過這對于蘋果而言則是利好消息。因為分期付款可以使得蘋果iPhone看起來不那么貴。基于這一情況，處于中端的Android智能手機很大程度上只有靠邊站的份。

對于部分Android用戶，蘋果推出的大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus非常具有吸引力。在蘋果發布這兩款產品前，搭載大屏幕的智能手機，也稱為平板手機曾是Android智能手機的天下。

道森說，即使在今年上半年有不少大品牌的新手機發布，但沒有一款取得同上年一樣輝煌的成績，因為這些新產品在消費者看來，充其量只是量上的提升。這些新智能手機配置更好的攝像頭、更多內存以及指紋識別器，但從沒有一個領域的升級能讓消費者有立即購買的欲望。

恩特納預計，美國智能手機市場將在2016年出現下滑，其下滑程度則取決于AT&T和Verizon兩家巨頭接下來的應對政策。目前，這兩家公司掌控美國三分之二的手機市場。至于他們對T-Mobile推出的租賃計劃會有何反應，現在做出判斷還為時尚早。

美國市場只是全球范圍較為重要的一環。若智能手機制造商要實現反彈，得好好想想如何處理好全球其他市場的問題。