廠商供稿 
3533手機世界 
2005-12-21 曾幾何時，手機作為一個硬邦邦的通話工具，更多的會比較注重功能的開發和技術的創新。但隨著手機產品向時尚概念的靠攏，手機也逐漸從一個通話工具搖身變為裝飾品，一個別出心裁、吸引眼球的外觀設計，甚至一些色彩上的完美搭配，都能令消費者趨之若騖。這就是時尚的魅力在左右著消費潮流的方向。一個典型的現象是，手機中的日企品牌在中國市場整體衰退，而日企正是犯了與時尚潮流背道而馳的錯誤，可見，不把手機當作一件精雕細琢的時尚品的話，就意味著死亡。
色彩代表著時尚
其實，手機向時尚化演進的趨勢早在幾年前就已經露出了苗頭。2003年，TCL依靠寶石手機系列一口氣就賺了數億元的利潤，這可以看作是手機向時尚貼近的早期階段。但經過兩年多的發展，手機時尚化的表現形式已經斗轉星移，時尚也不再是捆綁幾顆寶石那么簡單了，康佳M910獲得色彩大獎恰恰說明，色彩正站在手機時尚化的潮頭浪尖。
看看服裝行業里色彩對時尚的注解，就不難理解手機產品時尚化過程中色彩首當其沖的道理了，這之間有著異曲同工之妙。因此，中國流行色協會才專門針對手機產品推出了“色彩中國年度手機大獎”。記者在色彩中國對M910的點評中看到這樣一段描述，“作為康佳第一款百萬像素MP3拍照手機，M910擁有清新的白色和濃厚的黑色，兩款時尚的色彩搭配尤其是應用了ACRO NOML FEEL 橡膠漆的側面線條和背面裝飾貼片的皮革質感，更加烘托了康佳M910時尚脫俗華麗質感”。
可見，色彩的修飾往往能給人強烈的視覺沖擊，一款色彩出眾的手機往往能站到時尚的前沿�？导淹ㄐ趴萍脊靖笨偨浝砝詈觏w表示，M910就是一款以色彩標榜時尚的產品，也是康佳對時尚概念的一個新的詮釋。從M910的外表看，織錦白的外觀配以紅棕色皮質鑲邊，冷艷酷黑的外型與火熱紫荊紅兩者的勾勒，令其美感盡顯。而且，M910還是百萬像素拍照的MP3音樂手機，在功能和外觀設計上可圈可點之處頗多。
有專家表示，康佳超能MP3手機M910獲得“色彩中國年度手機大獎”代表著手機時尚化又步入一個色彩為王的新階段。與康佳一樣，越來越多的廠商也都在色彩的點綴和裝飾上做文章，像索尼愛立信的成功很大一部分歸功于向時尚的轉型和對色彩的獨特運用。一款色彩調配適當的手機產品，往往能從柜臺里琳瑯滿目的機型中脫穎而出，特別是對于追求時尚的年輕一族來說，他們對色彩相當癡迷和敏感，甚至以色彩來證明自己走在了時尚的潮頭�？梢姡蚀頃r尚的消費觀念已經深入人心。
時尚緣于需求
目前手機廠商走時尚路線的已經不只康佳一家，一些洋品牌如諾基亞、索愛、摩托羅拉、三星等，都在手機產品的外型設計、做工、色彩搭配上大動腦筋。而一款經典的時尚佳作價格雖然高高在上，但消費者仍然肯掏錢包買單。
早期的摩托羅拉一款旋轉設計的V70手機，功能上沒有什么亮點，價格卻不菲，但大批消費者趨之若騖，。無獨有偶，諾基亞的“絕色傾城”系列手機同樣也抓住了消費者時尚的眼球，很多女性消費者競相購買�，F在，康佳超能MP3手機M910除了獲得色彩中國年度大獎的肯定外，節節攀升的市場銷售業績也為時尚化做了最佳的注腳。在貼上時尚化的標簽后，其成為市場上的搶手貨也就順理成章了。
可見，不管是諾基亞、摩托羅拉還是康佳，他們在時尚領域的發力并不是單方向去推動消費觀念的轉變，相反，是消費者對時尚化的手機產品有著切實的需求，才會引導眾多廠商扎堆打時尚牌。在時尚成為影響消費者購買決策的重要因素時，不注重時尚設計的手機產品必然會被冷落。
康佳通信科技公司副總經理李宏韜也贊同這一觀點，他說，手機走時尚化的路線是與用戶的實際需求遙相呼應的，也符合時代的特征。隨著標榜時尚、彰顯個性的年輕一族逐漸成為消費的主流群體，時尚化的手機產品更符合消費者的胃口，因此，M910才會在市場上深受時尚一族的鐘愛，成為一款拉動銷量的明星機型。
時尚與功能比翼
手機產品不斷向時尚折腰，這是否意味著注重時尚的同時就可以降低功能了？李宏韜不同意這一觀點，他認為，時尚與功能設計相互之間并不沖突，完全可以并行。在這方面，康佳就采取兩條腿走路的策略，既有時尚化的得意之作，又不缺乏功能設計上的經典機型。
比如在時尚手機領域，除了百萬像素MP3手機M910外，作為全球最薄的MP3手機，M610也把時尚概念演繹得淋漓盡致。同時，在功能和技術上，康佳也不乏一些明星產品，像即將推出的1000小時超長待機的MP4手機D262，創造同類手機待機時間的最高記錄，而康佳影音手機一直打造的“超能”獨特技術也筑起了相當高的技術門檻，這些都是在功能和技術上出彩的地方。
李宏韜表示，在產品研發和設計上，康佳手機的策略是堅持時尚與功能比翼齊飛，而無論是時尚還是功能，都是從消費者的需求角度考慮的。現在，手機市場時尚與功能都有不同的消費群相對應，因此，康佳會堅持兩手都要抓，兩手都要硬的策略，而對時尚與功能的追求也是差異化競爭的手段，只有走差異化的路線才能在同質化的市場中成為黑馬。
