產業環境

 　　2004年第四季度，在內地的手機市場，首次購買手機的用戶群明顯增加。市場明顯的比預期更加火熱，廠商不斷的有新品推出上市，與此同時，智能手機、高像素拍照手機和多媒體娛樂手機引發的換機熱潮，強有力的拉動著市場需求。根據廠商提供數字表示，2004年第四季度手機銷量比第三季度增長有明顯增長。

　　到了年末，也是廠商們大力清庫存的時間，中檔價格的手機紛紛出現大幅度的跳水和促銷行為。沒有攝像功能、娛樂功能的傳統機型明顯向低檔產品轉變，利潤空間受以了極大的擠壓。

　　隨著2004年底將完成出清手機庫存的動作后，預計2005年第一季度手機銷量將會得到6%-8%的增長，毛利率也會得到增長。

2004年第四季度手機關注度核心詞語

智能手機

　　“今天，你的手機智能了嗎？”2004年第四季度里，智能手機如雨后春筍般發展迅猛，目前的智能手機陣營中，既包括諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛等國外巨頭，也有聯想、CECT(中電)、TCL、波導等國內廠商加入，甚至一些傳統PDA廠商也加入了智能手機的競爭。據權威機構的預測，中國智能手機市場將以46.3％的復合增長率繼續穩定增長，截止到2008年，國內市場銷售額將達到398．7億元。

拍照手機

　　“隨時隨地與家人一起分享！”，除了智能手機來勢洶洶，拍照手機在像素值上狂追猛打。30萬已成昨日黃花、100萬幾成標配、200萬和300萬也紛紛涌現；廠商將內置攝像頭的像素值作為評定廠商技術實力的標準。2004年里，全球手機總銷量達到近6萬部，而拍照手機占了四分之一以上，據專家預測到2009年全球手機銷量將達到近9億部，而拍照手機將全面越過傳統手機，占據百分之八十的市場。而憑借著GPRS和CDMA的帶寬增加，用戶可以直接將手機拍下的照片傳到另外一部支持多媒體短信的手機上。

MP3手機

    從第四季度各大廠商發布的新款手機來看，手機的MP3功能幾乎和拍照功能一樣，將成為手機的基本功能，這表明手機更新換代的速度正在加快。作為時尚手機生產廠商之一的三星曾表示，第四季度里MP3手機的出貨量大大好過預期。今天的手機早已不再是單純的通話工具，非語音類移動新業務發展勢頭迅猛。功能至上，應用為先，在移動的消費市場，更多的新功能被充分的挖掘和利用。

定制手機　　

    2004年末手機行業還有一個關鍵詞就是“定制手機”，高端用戶是電信運營商們爭奪的首要客戶資源，除了手機好看好用，他們也需要為他們量身訂做的解決方案，來提高工作和生活的效率以及質量，于是定制手機出現了。除了硬件外，定制手機在軟件方面體現著豐富的內置業務和完善的服務，再加上運營商經濟上的補貼，使得“定制手機”成了歲末人們談論的一個熱點話題。中國移動的心機系列、聯通的雙模世紀風，這些定制手機受到了用戶們熱烈的歡迎，象廣州移動曾經推出的“全球通用戶一元購機”活動，各大營業廳數度出現高端手機脫銷的現象。