英國市場研究機構Juniper Research最近的一項研究表明，非接觸式支付Apple Pay用戶數量將同比增長近一倍。到2017年底Apple Pay用戶總數將達8600萬。雖然三星和谷歌的非接觸式支付也在大幅增長，但Juniper預測，蘋果將在未來四年內主導非接觸式支付市場。
Apple Pay、Samsung Pay、Android Pay使用人數變化(圖源：CNET)
Juniper推測，使用移動支付系統的人數(包括Apple Pay，Samsung Pay和Android Pay)將在2017年上半年超過1億，并在年底超過1.5億。研究數據顯示，Apple Pay，Samsung Pay和Android Pay的市場份額占移動非接觸式支付用戶總數的比例從2015年的20%上升到2016年的41%，預計到2021年，使用人數將達到5億，市場份額上升至56%。
研究人員Nitin Bhas表示：“我們認為，隨著非接觸式移動支付使用頻率的增加并且消費者和商家開始意識到該服務所能帶來的快捷和便利性，一些市場如歐洲將會有越來越多的商家支持這一支付服務。”研究發現，蘋果支付以及隨之而來的其它支付方式將成為首選的非接觸式付款機制，面臨的挑戰是確保支付體驗完善的基礎設施建設。據蘋果提供的數據顯示，美國零售商支持蘋果支付的比例從2014年的4%上升到2016年末的35%，基礎設施鋪設迅速。
在商業服務部署方面，過去兩年是HCE(host-based card emulation，基于主機的卡模擬，在一部配備NFC功能的手機實現卡模擬)發展的標志性年份。Juniper估計，到2016年底，至少有194家銀行已經推出了這樣的服務。PayPal已經在網絡空間中無處不在，快速部署一個擁有用戶粘性的非接觸式付款方案將使其在市場競爭占據有利地位。
