10月14日，華為nova中國區發布會在成都盛大舉行。此次發布會上，除了發布華為nova在國內正式上市，現場華為消費者業務手機產品線總裁何剛宣布“10月14日，華為2016年第一億部手機下線，相比2015年提前突破一億部大關。”在全球智能機市場飽和的2016年，市場已經是紅海競爭，華為手機銷量卻逆勢高速增長，究竟華為在過往幾年如何部署，得以在今年集中爆發？

水到渠成，一億部只是個小目標

華為智能手機出貨量從2010年的300萬部到2015年首次突破一億部。而今年華為第一億部智能手機下線，相比2015年提前兩個月完成，其實這一點也早在華為的計劃之中。2016年上半年國內智能手機整體市場銷量為2.5億部，其中華為銷售量達4377萬部，領先第二名1822萬部，份額達到驚人的19%。在一年的“淡季”之中就有如此表現，華為的強勢和霸氣可見一斑。據美國著名調研機構IDC預計，2016年全球智能手機出貨量約為14.8億部，美國、西歐和中國等成熟大市場可能出現較低的個位數增長，而華為在國產智能手機正在多方市場“混戰”中快速崛起。就目前華為從產品研發、營銷、渠道上所表現出來的爆發力，一億部只是個小目標。

沒有什么洪荒之力，都是一步一步走出來的

在提前兩月，完成一億部的成績單背后，是華為十幾年來在技術創新持續的高額研發投入，戰略上拒絕誘惑，聚焦精品戰略結果。大家都知道，華為每年至少投入銷售收入的10%用于研發，單2015年華為研發投入596億元人民幣（約92億美元），占銷售收入15%。過去十年，華為研發投入累計超過2400億元人民幣（約370億美元）。在手機產品創新上，華為開展與德國徠卡（Leica）合作推出華為P9，雙攝拍照技術先于蘋果推出，獲得了非常不錯是市場口碑。今年9月，華為與徠卡（Leica）宣布了更進一步的戰略合作計劃，宣布設立麥克斯·別雷克創新實驗室，將在新光學系統、計算成像、虛擬現實(VR)和增強現實(AR)領域開展聯合研發，保持在技術創新優勢，保障華為消費者業務的快速增長。在市場拓展上，目前華為手機在全球170多個國家和地區銷售，尤其20在中國本土和歐洲市場表現出色，2015年在中國華為手機在三個方面全線超越蘋果位居行業第一，中國市場份額第一、品牌知名度第一、凈推薦值第一。而今年在英、法、德三國，P9與去年P8相比取得幾倍的高速增長，華為在歐洲這類品牌高地的影響力大幅提升。

在品牌建設上，2015年華為入選BrandZ全球最具價值品牌榜百強，位列科技領域品牌排名第16位；據英國市場產業咨詢公司BrandFinance在3月14日公布的2016年“全球最具品牌價值百強”報告，華為公司入圍，排名第47位，華為的品牌價值超過197億美金。華為通過體育聯合、時尚聯合等方式提升品牌知名度和市場份額，尤其是中高端份額。2016年，華為已經贊助了52項體育賽事和體育俱樂部，覆蓋足球、橄欖球、極限運動、冰球等多個領域。簽約五屆金球獎得主“梅西”，擔任其形象代言人，聘請好萊塢影星亨利·卡維爾，斯嘉麗·約翰遜代言P9，而最新的華為nova手機啟用當紅年輕偶像張藝興、關曉彤代言，冠名的音樂綜藝節目《聲音的戰爭》開啟娛樂營銷模式。

前進的路上不會鋪滿了鮮花

一個品牌是否基業長青，最終還要看是否能持續以消費為中心，保持銳意進取的創新能力，產品質量的可靠性。無疑華為在這上面表現是優秀的，尤其對待產品質量上的提升，華為提出每年必須以不低于30%的速度去改進，即使成為業界標桿之后每年依然要以20%的改進率去改進質量。就如華為為了解決一個在跌落環境下致損概率為三千分之一的手機攝像頭質量缺陷，華為會投入數百萬元人民幣不斷測試，最終找出問題并解決。品質是華為的生命線，在華為看來，惟有堅持“高品質”這個核心競爭力，“好產品自己會說話”，華為手機正以高品質的口碑加速完成全球化戰略部署。