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04月 12

三星平板電腦銷售數據涉嫌造假

編輯:3533 來源:手機世界
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蘋果三星之間的第二次專利大戰再次泄露出一些機密文件,有內部文件顯示三星繼續采用非常極端的營銷政策,這些文件顯示三星故意誤導華爾街投資者、分析師和市場觀察者,對Galaxy平板電腦的銷量進行造假,創造出一種iPad正在不斷損失份額,而低端Android競爭者卻在迎頭趕上的錯覺。三星不僅抄襲了專利保護的iPhone技術,之前公司還被發現花錢雇傭水軍,對競爭對手產品進行負面評論。

蘋果律師發現的文件顯示,2011年三星Galaxy Tab平板電腦的銷量甚至還不如巴諾書店的Nook電子閱讀器。2011年,三星在美國的平板電腦銷量只有不到100萬,而蘋果iPad的銷量為1740萬,全球范圍更是超過了3200萬。當時,三星Galaxy Tab的銷量在6周內增加至200萬,硬生生的將iPad市場份額拉低了20%。

三星是如何公布虛假數據呢?

首先Galaxy Tab的數據是通過研究公司Strategy Analytics公布的,而三星正是這家公司的客戶之一。當Strategy Analytics公布了2011年的數據時,其他市場研究公司IDC和Gartner同樣都開始猜測三星的平板電腦銷量,這些網站的報告都提到了Android平板電腦正在撼動iPad的市場份額。

與此同時,三星還在2011年夏季停止公布智能手機和平板電腦銷量,公司表示停止公布數據是因為競爭考慮。事實上, Strategy Analytics 、IDC和Gartner公布的三星平板電腦銷量只是發貨量而已,并不是實際銷量。蘋果的數據則是實際銷量,而不是出貨量。當產品出貨后,有可能留在庫房內,或者最終被消費者購買。三星經銷商網絡非常龐大,所以公司上百萬的出貨量可能只是為第三方經銷商供貨而已,不是真正的出售給消費者。

蘋果公布的數據是產品直接從在線商店、Apple Store或通過經銷商/運營商合作伙伴出售給消費者時才計算的。當運營商或授權經銷商購買大量蘋果產品時,他們不能將產品退回給蘋果。另一個幫助三星成功造假的就是媒體網站,這些媒體網站并不會驗證真實性。Strategy Analytics在2011年1月公布Galaxy Tab 2010年的出貨量為200萬。不過,華爾街日報隨后發現這個數字并不代表著實際銷售量,而只是三星供應給經銷商的存貨。當Strategy Analytics告訴整個世界三星Galaxy Tab平板電腦6周內的銷量達到了200萬時,真實的情況是Galaxy Tab2011年全年的銷量只有100萬。

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