在看似“期待”的目光中，RIM公司終于推出了BlackBerry 10操作系統以及兩款型號為Q10和Z10的智能手機。顯然，這與發布之前的各種消息沒有過多的差別，因此黑莓10與另兩款智能手機也難以讓人們的神經產生興奮。事實上，對于此次發布會，外界給予了太多的關注，這不得不讓RIM感到外界的壓力如山大。更有業內人士指出，RIM的成敗在此一舉，真是成也“黑莓”敗也“黑莓”。
雖更名卻難改命運
在這次的發布會上，RIM公司正式宣布更名為“BlackBerry”，這個消息與平淡無奇的操作系統和智能機相比的確能夠引人注意。人們不禁會產生疑問，這次更名意味著什么？
回顧近一兩年以來黑莓的表現，只能用慘烈來形容。就如同諾基亞一樣，黑莓這顆小星星也曾經閃耀過。在曾經智能手機還未普及的時代，黑莓也算是這一領域的領頭 軍，但是“好景不常在，好花不常開”，自從智能手機市場上出現了蘋果iPhone和谷歌Android之后，IOS與Android逐漸吞噬著黑莓的智能 手機市場，就這樣，黑莓的身影從此變得越來越渺小。
面對殘酷的市場，黑莓未能跟上發展的腳步，而是被市場遠遠的甩在了身后。數據顯示，蘋果2011年最后3個月出售了3700萬部iPhone，超過黑莓過去3個季度的出貨量總和。在截至3月3日的財季內，RIM的黑莓手機出貨量僅為1110萬部。
也許黑莓已經無路可走，欲借更名讓人們認為黑莓又重新殺回了智能手機市場；也許黑莓希望借助新操作系統，能夠讓其死而復生。但這些也許就只是也許，黑莓想要重新立足于市場為時已晚。
據悉，當黑莓10發布會開始后，黑莓股價迅速轉跌了5.56%，出現這一現象顯然是黑莓公司意料之中的，只是沒有想到市場的反應如此之快。
黑莓10的“尷尬”
為什么說黑莓10很“尷尬”？如果把黑莓10比作“雞肋”是再合適不過的，食之無味棄之可惜。市場上有了蘋果iPhone和谷歌Android，人們的眼中還能容得下黑莓10么？這顯然是不容易做到的。
據 了解，在黑莓10發布前期，原RIM公司為其做了大量的準備工作，希望借助黑莓10的上市能夠咸魚翻身。曾經砸下重金來招攬為黑莓10系統做App的開發 者，據官方聲稱，在不到兩天的時間里，開發者們提交的應用數量便達到了1.5萬個。但絕大部分開發者表示，吸引他們開發App的是獎金本身并非黑莓10系 統。
這并不是因為Android和IOS更為優秀，而是由于市場的大部分份額已被這兩者所瓜分，谷歌和蘋果的應用內容和生態系統也發展成熟 了。而除了少數開發者和早期的測試用戶，黑莓10幾乎沒有用戶了。黑莓1O的應用商店在發布時肯定將會像那么回事，但真正等到其需要足夠優秀的應用和更新 時，很少有開發者會在上面進行開發，而這正是用戶所關注的。
中國市場望塵莫及
再來談談黑莓10將要面臨的市場情況，毫無疑問，中國市場絕對是被各大手機廠商認為的那塊“肥肉”，但勢單力薄的黑莓10顯然難以在這個市場上占有一席之地了。
從黑莓的發布會以及應用商店的內容是用權限來看，黑莓早就知道自己到底有幾斤幾兩。據了解，黑莓10的發布會同時在紐約、多倫多、倫敦、巴黎等地同時召開， 從這些區域就可看出，黑莓重返市場可謂是如履薄冰，打算做小范圍的實驗。與此同時，在發布會之前，黑莓公布了黑莓商店的電影和音樂的合作伙伴，并表示最開 始僅美國、英國和加拿大地區的用戶才可以使用這一服務?；蛟S，中國早已經成為了黑莓不可攻破的陣地。
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